理想汽车谋划渠道调整，知情人士：将关闭低能效门店，数量不详

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003cp style=\"text-align: center\"\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153)\"\u003e\u003cspan style=\"font-size: 11px\"\u003e图片来源：视觉中国\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e蓝鲸新闻1月23日讯（记者李卓玲）\u003c/strong\u003e\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e理想汽车\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e正在谋划渠道调整。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e1月22日，蓝鲸汽车记者从知情人士处独家了解到，\u003cstrong\u003e理想汽车后续将关闭一些能效低的门店，目前还处于评估阶段，门店关闭数量不详，“数量多少并非重点，更多是考虑效率等。”\u003c/strong\u003e前述人士称。据悉，这些即将被关闭的门店大多为此前理想扩张期铺开的。\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e在渠道方面，理想汽车采取的是直营销售模式。记者梳理理想汽车过往财报发现，近五年来，\u003cstrong\u003e理想汽车在2023年渠道扩张速度最猛，曾一年时间增加了179家零售中心。\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e财报显示，截至2021年12月31日，理想汽车拥有206家零售中心，覆盖102个城市；\u003cstrong\u003e截至2022年12月31日，理想汽车拥有288家零售中心\u003c/strong\u003e，覆盖121个城市；\u003cstrong\u003e截至2023年12月31日，该公司拥有467家零售中心\u003c/strong\u003e，覆盖140个城市；截至2024年12月31日，理想汽车在全国于150个城市拥有502家零售中心；截至2025年12月31日，理想汽车在全国已有548家零售中心，覆盖159个城市。\u003c!--AI_AD_1000--\u003e\u003c!--AI_AD_2000--\u003e\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e与之相对的，在市场表现方面，2023年全年，理想汽车总交付量达到376030辆，同比增长182.2%，呈现翻倍增长态势。不过，其去年全年交付量累计约41万辆，相较2024年超50万辆年销有所下滑。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e在业绩方面，\u003cstrong\u003e去年第三季度，理想汽车在连盈11个季度后首次录得亏损。受MEGA召回事件等影响，理想汽车当季净亏约6亿元。\u003c/strong\u003e若剔除MEGA召回成本影響，其当季毛利率为20.4%。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e在随后的财报电话会上，理想汽车董事长兼CEO李想坦言，当季作为面向第二个十年的第一个季度，\u003cstrong\u003e该公司却经历了产品周期、公关舆情、供应链爬\u003c!--TYPO_BEGIN_0--\u003e产\u003c!--TYPO_END_0--\u003e、政策变化等带来的各种挑战\u003c/strong\u003e，这些因素对理想交付和经营产生了影响。为此，其宣布，理想汽车由职业经理人模式回到创业公司的管理模式，以此来面对新时代、新技术的挑战。\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e在李想看来，创业公司管理方式的核心是四件事，当中包括\u003cstrong\u003e持续提升效率，而非占有更多的资源，“上一年花10块钱做的事情，今年就要花8块钱做，从而才有更多的资源去做短期不创造收入的长期投资和能力建设。”\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e值得关注的是，在规划关闭低能效门店背后，理想此前也在加速布局下沉市场。去年中，其发布“百城繁星计划”，在多地启动合作伙伴招募，\u003cstrong\u003e以轻资产模式拓宽覆盖范围。\u003c/strong\u003e据了解，在该模式下，\u003cstrong\u003e销售依然为理想自营，但装修与设备投入由合作伙伴承担。\u003c/strong\u003e\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e据理想汽车官网显示，截至目前，其全国零售中心达904家。据前述知情人士透露，\u003cstrong\u003e官网的数据与前述财报统计口径不一样，应该包含“繁星计划”的门店。\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e在行业竞争加剧下，近期，多家车企均宣布进行渠道变革。\u003cstrong\u003e\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_1--\u003e蔚来\u003c!--SECURE_LINK_END_1--\u003e日前也宣布将在有销量的下沉市场做“蔚乐萤”三品牌综合店（SKY店）\u003c/strong\u003e。蔚来创始人李斌直言，蔚来今年还是坚决要做渠道下沉。“要建立更多下沉的类似于SKY门店，原来一个品牌去，不太合算，三个品牌在一块，这些东西就合算了。”\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy 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